التخطيط الاستيراتيجي للتسويق – ادوات حديثة لتوقع وتتبع قوى السوق

كود البرنامج : KL-12019

الجامعات المانحة

SOUTHWESTERN ACCREDITATION COUNCIL

التخطيط الاستيراتيجي للتسويق

ادوات حديثة لتوقع وتتبع قوى السوق

التخطيط الاستراتيجي للتسويق

الأهداف العامة :
·        تهدف هذه الدورة إلى تزويد العاملين في مجال التسويق بالمعلومات التى تمكنهم من تصميم واعداد استراتيجيات وخطط تسويقية فعالة.
·        تزويد المشاركين بالمعرفة اللازمة للتخطيط والتحضير لعملية التسويق.
·        صقل قدرات المشاركين في مجال بناء وتطوير الإستراتيجيات والتكتيكات التسويقية الملائمة.

·
  الإطار العملي :
·        مفهوم وأهمية التخطيط الاستراتيجي للتسويق
·        خطوات التخطيط الاستراتيجي للتسويق :
       دراسة المتغيرات الداخلية والخارجية

· دراسة وتحليل المستهلكين وتقسيم السوق

o تقدير الطلب على السلع والخدمات

· - تحديد الأهداف التسويقية وكيفية تحقيقها
- صياغة الإستراتيجية التسويقية

·       - وضع الخطط والبرامج والسياسات
-               إعداد الميزانية التقديرية                المتابعة والرقابة
·        استراتيجيات التسويق في ظل المنافسة:
-               الدفاعية

- الهجومية
- التصيد

           - المفاجأة
·        عناصر التسويق الاستراتيجي:
-               الغرض                                            - الرسالة الإستراتيجية
-               الأهداف                                           - التكتيكات
-               السياسات                                          - الخطة
-               الإجراءات                                        - القواعد
·        وصف وتحليل البيئة التسويقية ( المتغيرات الداخلية والخارجية ) ،      حالة عملية.

ادوات توقع وتتبع قوى السوق
·        أساليب تحليل مركز المنتج لأغراض التخطيط التسويقي الاستراتيجي ،           حالة عملية.
·        دراسة وتحليل المنافسين.
·        الأهداف ، الاستراتيجيات ، التكتيكات.
·        مختبر عن تحليل الفرص التسويقية والتخطيط لاستغلالها.
·        مختبر الإستراتيجية التسويقية.